2020年新冠肺炎疫情影響了全世界。截至目前，212個國家和地區累計確診超300萬例。全球經濟在疫情的打擊下萎靡不振。雖然國內復工較早，但疫情的影響依舊明顯。

近日，《第一財經》記者陳洪杰采訪了一位在北京做瓷磚加工的老板，他講述了最近的生活、對行業的看法、對未來的規劃，并談及了他目前的財務狀況。

從這篇文章中，或許可以深入了解當下終端市場的真實生態。

“就像青蛙一樣，在冬天為了節省能量藏在樹洞石縫里冬眠。”往年的3月到5月是建材行業的訂單旺季，但今年，張先生的瓷磚加工廠至今還沒有開業復工。

“今年不講利潤，重要的是維持流水資金。現在的重點是攬住顧客，只要有業務就先談下來，賺的再少也接，生存下來是頭等大事。”他稱。

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工廠還未開業

張先生有兩個孩子，兒子較大，在美國讀大學，小女兒今年8歲，在北京上小學。“我前些年掙到一些錢，把兒子送到了國外讀書。去年底，兒子不小心摔斷了腿，妻子去美國照顧兒子，本來打算春節后回國，她負責工廠的運營，我到外面跑業務。但疫情改變了一切計劃，工廠現在還沒開工，每個月要承擔幾萬元的房租。妻子也決定留在美國，在當地一家美甲店打工，每個月還寄回來一些錢貼補家用。”張先生稱。

瓷磚行業有淡旺季之分，往年的3月到5月是訂單的旺季，廠家和商家促銷活動多，常見的“3.15促銷”、“5.1大促銷”等節日促銷頻繁，優惠力度大，銷量也很大；而每年的6～9月開始進入淡季，到了10月、11月份又是銷量的高峰期。

（圖片來源：網絡）

春節前，張先生的工廠在1月中旬正常放假。原計劃正月18開工，但因為疫情的原因，下游瓷磚品牌商沒有給工廠下訂單，春節后一直處于停工狀態。“完全是為了節省開支，就像青蛙一樣，在冬天為了節省能量藏在樹洞石縫里冬眠。”他稱。

張先生從事建材行業已經有20年的時間了。2000年他一人來到北京，從建材銷售員做起，摸爬滾打了七八年，賺到一些錢，買車、買房，再到福建福州開了一家門店。不久后，遇到了2008年金融危機，產品出口不出去。他回到北京，2011年在一家瓷磚品牌公司做到華北區域高管，年薪大約60萬。2013年，張先生辭職創業，先后簽了幾個大單，成為國內幾家知名瓷磚品牌的加工商，并在北京、上海的郊區建了幾個加工廠，生意蒸蒸日上。

2016年開始，受國內外經濟環境、環保政策、房地產調控等諸多因素影響，陶瓷磚及衛生潔具行業面臨著嚴峻挑戰，逐漸進入下行通道，銷售量持續下滑。張先生關閉了一家加工廠，并將北京郊區的瓷磚加工廠搬遷到了天津武清區。

張先生稱，2016年的時候，他有130多名員工。后來關閉了一家工廠，整合了兩家，去年底有50多名員工。當前，又辭去幾個高管，只有幾個技術骨干每月每人支付1500元的保障工資，其他員工都沒有工資收入。

他的工人有些轉行，有些已經去別人家干活了。“不是不想發工資，而是我現在現金儲備非常有限，還有負債800萬元，每個月還需支付4萬多元的房租。目前還沒接到房租減免通知，聽說要續租才能減免，工廠續租時間在每年10月，不知道能不能挺到那個時候。”張先生無奈表示。

“2013年的時候，瓷磚行業是躺著賺錢的營生。2016年之后，瓷磚行業出現壓力，需要辛苦一點，企業才能盈利。而目前，我們已經不用盈利多少作為今年的年度目標了，只要現金流不斷就心滿意足，希望就是活下去。”張先生稱，“現在的重點是攬住顧客，只要有業務就先談下來，賺的再少也接，生存下來是頭等大事。”

最近，張先生白天去北京各大建材市場尋找業務機會，詢問下游經銷商的銷量情況。

他說，當前，瓷磚品牌商銷售壓力也很大。4月之后，北京的建材城雖然大多開業了，但市場比較冷淡，銷量并不好。張先生的一個朋友開了一家進口瓷磚品牌館，朋友稱，最近7天，一共進來了5位客戶，但都沒有購買意向。在北京東四環一個建材市場，1個多小時里，張先生只碰到4波顧客。“每個建材城都有幾家歇業的。如果接下來銷量繼續低迷，今年會有更多商戶因為無法支付房租而倒閉。”

他稱。在北京，高檔點的建材城，每天租金在18元/平方米左右，如果占地面積200平方，一年的房租都要130多萬元。北京十里河建材城的房租相對便宜，100平方米的面積，一年的房租大概在六七十萬。雖然有的建材城為商戶減免1個月的房租，但商戶們差不多已經3個多月沒接新業務了，房租依然是一筆不小的開支。“我去年在十里河開了個店鋪，今年不再租了。”張先生稱。

據第一財經記者了解，目前，河北和天津的裝修人員向物業和居委會提供裝修隊證明后，可以復工，但北京的具體政策還沒落地。張先生的加工廠雖然設在天津武清，但地理位置上距離北京市區更近，“我們的客戶也基本在北京地區，“清明節后，北京地區一些同業開始招工人進京，但現在也無法復工，還需要支付員工工資，壓力更大。”他稱。

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通過短視頻做大粉絲群

工廠沒開工，張先生并沒閑著。到了晚上，他打開電腦，開始學習設計，分析戶型圖、量房、計算套內面積，制作平面設計圖，他還買了一套3D建模軟件，制作立體效果圖。在開工前，他打算把文案、圖片、宣傳等軟性服務的資料準備齊全，以備使用。

不少商家也通過“云直播”帶貨，張先生在4月初也買了套直播設備，直播了7天。“原以為很簡單，開始了才發現直播行業對主播要求非常高，玩好直播不是一件簡單的事，既需要細分領域，還需要強大的流量和資源生態，如果沒有粉絲流量，直播一個晚上可能一件東西也賣不出去。”他表示。

▲2020年1-3月份短視頻類應用廣告投放數TOP10的App

目前，張先生暫停了直播，轉向制作瓷磚領域的小視頻，上傳到網絡平臺。過去的大半個月，他積累了3000多個粉絲。他打算等到粉絲達到一兩萬人，再重新開直播，賣自營的瓷磚產品和設計方案。

做大粉絲群也是張先生為自己留的一條后路。“下半年會想盡一切辦法留住工廠，萬一今年工廠挺不過去，我去找新工作時，這些技能可以作為我簡歷的一部分。”他稱。

對于瓷磚行業今年下半年的預測，張先生稱，復工后，瓷磚行業也面臨著較大挑戰。疫情對社會的影響是多方面的，除了直接影響老百姓的收入，大家的消費觀念也會發生變化。前些年，不少家庭使用1000～2000元/平方米的瓷磚，疫情后，估計市場上高價格瓷磚的銷售占比將下降。工廠也計劃向中低瓷磚加工轉型。