產(chǎn)品線延伸：?jiǎn)我贿€是多元?

2008年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)最明顯的一個(gè)趨勢(shì)是又有一些領(lǐng)軍品牌開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品線的延伸，從瓷磚到衛(wèi)浴，從衛(wèi)浴到瓷磚。成功沒(méi)有定式，企業(yè)的擴(kuò)張方向也沒(méi)有固定規(guī)范，尤其是對(duì)想要擴(kuò)張規(guī)模，盡快做大做強(qiáng)的企業(yè)而言。能夠固守瓷磚或者衛(wèi)浴單一’小天地’的企業(yè)似乎越來(lái)越少，像諾貝爾一個(gè)品牌可以做到36億的似乎再也找不到第二家。反之，嘗試瓷磚與衛(wèi)浴兼做的似乎比比皆是，從衛(wèi)浴向瓷磚滲透的，北有惠達(dá)，南有箭牌;從瓷磚向衛(wèi)浴延伸的更多，新中源、新明珠、薩米特，馬可波羅也躍躍欲試;從五金水暖想衛(wèi)生陶瓷延伸的，以福建南安的幾家龍頭企業(yè)為代表，從南到北，大批各自領(lǐng)域的佼佼者都想嘗試，都想有所突破。有業(yè)內(nèi)人士分析，企業(yè)做這樣的嘗試也可以理解，從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的需求層次是多元化化的，總有一部分需求存在，單一和多元，各有各的優(yōu)勢(shì)，只要企業(yè)自身定位準(zhǔn)確，單一不一定就會(huì)沒(méi)有前途，多元也不一定就是盲目擴(kuò)張。2009年，瓷磚、衛(wèi)浴、五金相互滲透的趨勢(shì)是否會(huì)越來(lái)越明顯?還是因?yàn)椤臁膩?lái)臨而有所收縮?我們拭目以待。

品牌定位：’小眾’還是大眾?

雖然不斷的有企業(yè)嘗試，在瓷磚的產(chǎn)品手冊(cè)里也寫(xiě)滿了各式各樣象征’品味’的莫名其妙的句子，企圖讓更大多數(shù)的人理解，自己的品牌不僅針對(duì)精英，也從未舍棄’大眾’。但是，囿于經(jīng)濟(jì)水平的限制和人們對(duì)瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品的認(rèn)知，眾多的陶瓷衛(wèi)浴品牌還停留在’小眾’的階段，像少數(shù)極富個(gè)性的文藝片一樣，只能在個(gè)別時(shí)段、個(gè)別影院做小范圍放映，雖然是精品，但是缺乏觀眾，不為’大眾’所欣賞。曾有某個(gè)排名行業(yè)前三甲的企業(yè)高層發(fā)出這樣的疑問(wèn)：同樣是有十年左右的歷史，為什么我們的品牌知名度跟一些IT企業(yè)相比，差距如此之大?除了產(chǎn)品本身的特點(diǎn)外，企業(yè)對(duì)自己的品牌宣傳推廣不夠也是重要原因。當(dāng)然，這也跟企業(yè)自身實(shí)力相關(guān)，建陶企業(yè)能夠做到像諾貝爾那樣，敢在央視奧運(yùn)黃金時(shí)段做廣告的還為數(shù)不多，能夠像快速消費(fèi)品企業(yè)那樣爭(zhēng)相請(qǐng)明星代言的更是寥寥無(wú)幾。2009年，到了真正短兵相接的’嚴(yán)寒’期，品牌知名度更大的相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)在終端市場(chǎng)的招牌是否會(huì)更吸引人呢?是做’小眾’文藝片，還是’大眾’商業(yè)片?

生產(chǎn)和銷售區(qū)域化：區(qū)域品牌還是全國(guó)品牌?

2008年，隨著幾家大企業(yè)的擴(kuò)張，如新中源等在各地的生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，建陶品牌的生產(chǎn)和銷售區(qū)域化問(wèn)題似乎越來(lái)越成為一種趨勢(shì)，有知情人士透露，新中源在各地的投資已有遍地開(kāi)花之勢(shì)，在一些二三線市場(chǎng)，生產(chǎn)和銷售形勢(shì)一片大好，羨煞旁人。生產(chǎn)和銷售區(qū)域化，對(duì)于本地品牌來(lái)說(shuō)也當(dāng)?shù)責(zé)o疑具有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于全國(guó)性品牌而言，多幾個(gè)生產(chǎn)基地，必然也會(huì)多幾分在區(qū)域市場(chǎng)獲取更多市場(chǎng)份額的把握。對(duì)于新誕生的品牌來(lái)說(shuō)，是做區(qū)域品牌更好還是走向全國(guó)更具競(jìng)爭(zhēng)力呢?區(qū)域品牌增加，對(duì)于已經(jīng)形成相對(duì)高端定位的全國(guó)性品牌而言，是否意味著也要退出區(qū)域品牌，才能實(shí)現(xiàn)更好的’下沉’爭(zhēng)奪更多二三線市場(chǎng)份額?2009年，區(qū)域品牌會(huì)唱主角嗎?

建陶’中國(guó)名牌’或?qū)劢K正寢：沒(méi)有’名牌’怎么辦?

建筑陶瓷的中國(guó)名牌評(píng)選從一開(kāi)始就很不平靜，經(jīng)歷了06年、07年的風(fēng)波后，08年再次遭遇不測(cè)風(fēng)云，雖然名牌戰(zhàn)略作為一種行業(yè)發(fā)展方向不會(huì)被廢止，但是陶瓷行業(yè)的’中國(guó)名牌’似乎已無(wú)’生還’希望。礦泉水瓶子上印著’中國(guó)名牌’，瓷磚的外包裝上也是中國(guó)名牌’，雖然看上去沒(méi)有這個(gè)四個(gè)字的產(chǎn)品跟有這四個(gè)字的產(chǎn)品并無(wú)差別，但是對(duì)經(jīng)銷商和企業(yè)來(lái)說(shuō)都意義非同尋常，對(duì)于不了解陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這四個(gè)字同樣是一個(gè)可認(rèn)知的品質(zhì)保證。2009年，陶瓷產(chǎn)品的’中國(guó)名牌’將何去何從，能否有一個(gè)定論?

最近，讓無(wú)數(shù)出口企業(yè)感到寒冷的人民幣升值問(wèn)題似乎也要’解凍’了，人民幣大有貶值之勢(shì)，2009年，人民幣即將貶值回到原來(lái)的水平還是繼續(xù)升值呢?經(jīng)濟(jì)學(xué)家似乎也難以預(yù)測(cè)。2009，不確定因素很多，習(xí)慣了務(wù)實(shí)的制造行業(yè)如何應(yīng)對(duì)虛虛實(shí)實(shí)的發(fā)展環(huán)境變數(shù)?我們期待企業(yè)的’實(shí)際行動(dòng)’解答。

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